قادة الرأي
مفهوم
قادة الرأي هم مجموعمة من الافراد الذين لهم تأثير على سلوك الاخرين، نتيجةً لتميزهم من نواح مختلفة مثل : شخصيتهم، مهاراتهم ,أواطلاعهم على الشأن العام. وغالباً ما يكونون أكثر استخداماً لوسائل الاتصال من غيرهم.نشأ هذا المفهوم عن نظرية تدفق الاتصال ذو الخطوتين (Two Step Flow Theory) التي اقترحها بول لازرسفيلد(Paul Lazarsfeld)و إليهو كاتز (Elihu Katz).
== نظرية تدفق الاتصال ذو الخطوتين (Two Step Flow Theory) ==هي عملية اخذ المعلومات من وسائل الاعلام
تُقسم هذه النظرية تدفق المعلومات القادمة من الاعلام إلى مرحلتين. المرحلة الأولى هي انتقال المعلومات إلى قادة الرأي المهتمين بها. في المرحلة الثانية ينقل قادة الرأي المعلومات المتلقاه إلى الافراد إضافة إلى التصور الشخصي للقاده لتلك المعلومات وأراءهم وتفسريراتهم لها.ساعدت هذه النظرية في تطوير مفهوم كيفية تأثير وسائل الاعلام الجماهيري على طريقة اتخاذ القرارات لدى الافراد.
المصدر : (Katz & Lazarsfeld -1955) كاتز ولازرفيلد - 1995.
قادة الرأي في التسويق
نتيجة للتأثير الذي يحدثه قائد الرأي، قد يوجه المسوقون رسالتهم إلى قادة الرأي بشكل مباشر للتأثير على الافرا بشكل أكبر. من ذلك على سبيل المثال توجه حملة اعلانية عن منتجات خاصة بالاسنان إلى أطباء الاسنان، الذين يعتبرهم الافراد المحيطين بهم مصادر موثوقه لتلقي معلومات عن صحة الاسنان. وقد يتم تفعيل دور قادة الرأي بطلب المسوقين منهم تزكية منتج معين أو فكره معينه. وهذة الطريقة تستخدم في الاعلانات التلفزيونية العربية مثل : ظهور الشيخ سلمان العوده في اعلان السلامه المرورية. تلااتعفغاا MBA هاني مسعد فاضل الصيادي
قادة الرأي في المملكة العربية السعودية
كأي مجتمع اخر قادة الرأي في المملكة العربية السعودية يختلفون باختلاف المجالات.
مثال : طبيب في المجال الصحي، موظف تقنية معلومات في مجال التكنولوجيا. لكن أكثر القادة تأثيرا في المملكة على الرأي العام وتوجهات الافراد هم العلماء والدعاة.ويرى د.محمد البشر أن قادة الراي في المملكة غالبا ما تتوفر فيهم الخصائص التالية :
- الصفة الدينية (التدين)
- الثقة والقبول الاجتماعي
- التعرض لوسائل الاتصال بشكل مستمر
مراجع
- د. محمد بن سعود البشر. "قادة الرأي في المجتمع السعودي." الجزيرة [الرياض] 3 June 2007. Print.
- "من هم قادة الرأي ؟ who are opinion leaders." لها التجاري. Web. 1 Nov. 2009. <http://vb.4heronline.net/t482.html>.
- "Opinion Leader: Definition from Answers.com." Answers.com - Online Dictionary, Encyclopedia and much more. Web. 01 Nov. 2009. <http://www.answers.com/topic/opinion-leader>.
- "Opinion leadership -." Wikipedia, the free encyclopedia. Web. 01 Nov. 2009. <http://en.wikipedia.org/wiki/Opinion_leadership>.
- "Two Step Flow Theory." Opleidingswebsite Communicatiewetenschap (CW) en Communication Studies (CS). Web. 01 Nov. 2009. <http://www.cw.utwente.nl/theorieenoverzicht/Levels%20of%20theories/macro/Two-Step%20Flow%20Theory.doc/>.
وصلات خارجية
باقة الأوائل الشروق (المصرية)، 30 يوليو 2011
de:Meinungsführerschaft Opinion leadership]] fr:Relais d'opinion it:Opinion leader ja:オピニオンリーダー pt:Formador de opinião zh:意見領袖
